היבטים משפטיים בפרסום קמפיינים למותגי מזון טבעוני

פרסום ושיווק של מותגי מזון טבעוני חייבים לעמוד במסגרת החוקית המחייבת בישראל ובעולם, תוך התייחסות לתקנות פרסום בתחום המזון, מניעת הטעיה צרכנית, זכויות יוצרים, ותחרות הוגנת.
להלן סקירה של ההיבטים המרכזיים של פרסום קמפיינים מותגים טבעוניים:

1. רגולציה על סימון מזון ותביעות בריאותיות

א. חוק הגנת הצרכן – מניעת הטעיית לקוחות

• פרסום מוצרי מזון טבעוני מחייב דיוק במידע שנמסר ללקוח.
• אין להשתמש בביטויים כמו "הכי בריא" או "מושלם לבריאות" ללא ביסוס מדעי.
• חובה להימנע מהטעיית הצרכן לגבי רכיבים, ערכים תזונתיים, והשוואה למוצרים אחרים.

ב. סימון מוצרים לפי משרד הבריאות

• כל מוצר מזון חייב לשאת סימון תזונתי ברור בהתאם לתקנות בריאות הציבור (מזון) סימון תזונתי.
• אם המוצר מכיל חומרים משמרים או תוספים מסוימים, יש חובה להצהיר על כך.
• מוצרים טבעוניים שאינם אורגניים לא יכולים לכלול תביעות כמו "100% טבעי" אם אינם עומדים בתקן.

ג. שימוש במונחים "טבעוני" ו"צמחוני"

• בישראל אין חובה חוקית לתווית "Vegan", אך מומלץ להשתמש בתווית מוכרת כמו "vegan friendly".
• אין להשתמש במונחים "ללא גלוטן", "אורגני" או "ללא סוכר" ללא אישור מתאים מהרשויות.

2. תביעות בריאותיות ופרסום מטעה

א. רגולציה על תביעות בריאותיות

• יש איסור מוחלט לייחס למוצר טבעוני סגולות רפואיות, כמו:
  ✅"מונע סרטן"
  ❌"מרפא בעיות לב" (אלא אם כן יש מחקר מדעי מוכר המגובה על ידי הרשויות הרלוונטיות).
• משרד הבריאות מאפשר תביעות בריאותיות מסוימות, כמו:
  ✅"מכיל סיבים תזונתיים התורמים לתפקוד תקין של מערכת העיכול".

ב. שימוש בהשוואות למוצרים מן החי

• מותר להשוות מוצרים טבעוניים לאלו מן החי רק אם הנתונים מבוססים מחקרית.
• דוגמאות מותרות:
  ✅"מכיל יותר חלבון מאשר חלב פרה".
  ❌"בריא יותר מבשר" – ניסוח כזה עלול להיחשב כ – הטעיית הצרכן.

3. חוקי פרסום ופרטיות של קמפיינים מותגים טבעוניים

א. חוק הגנת הפרטיות

• קמפיינים דיגיטליים חייבים לעמוד בחוק הגנת הפרטיות (GDPR, חוק 1981 בישראל).
• אם הקמפיין אוסף מידע אישי על צרכנים, יש צורך באישור פרטני.
• חל איסור לשלוח פרסומות בדוא"ל ללא הסכמת הלקוח (לפי חוק הספאם בישראל).

ב. פרסום במדיות חברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק)

• על מפרסמים לעמוד במדיניות הפרסום של כל פלטפורמה.
• יש לסמן פוסטים ממומנים עם תיוג "פרסומת" או "תוכן ממומן".
• נאסר על שימוש בתמונות מטעות (למשל, תצלום מוצר מן החי תחת פרסום טבעוני).

ג. אחריות על פרסום משפיענים

• חוקי הצרכנות מחייבים שקמפיין עם משפיענים מבהיר במפורש שמדובר בפרסום בתשלום.
• משפיען שלא מציין כי מדובר בקידום ממומן עשוי להיות חשוף לתביעות.

4. תחרות הוגנת וזכויות יוצרים

א. תחרות הוגנת ומניעת הכפשות

• אסור לפרסם קמפיין שמשמיץ מתחרים בצורה ישירה (למשל, "מותג X משתמש בכימיקלים מסוכנים").
• מותר לבצע השוואה כל עוד היא מבוססת עובדות שניתן להוכיח.

ב. שימוש בתמונות, לוגואים ותוכן

• חובה להשתמש בתמונות ברישיון חוקי, כולל תמונות אוכל, לוגואים, וסרטוני וידאו.
• אין להשתמש במותגים של מתחרים או בלוגואים שלהם ללא אישור.

כיצד להבטיח קמפיין חוקי ומוצלח?

✔להיצמד לעובדות מדעיות ולתוויות תזונה מאושרות.
✔לסמן תוכן ממומן במדיות החברתיות.
✔לא להשוות למוצרים מתחרים בצורה מטעה.
✔לעמוד בהנחיות הסימון של משרד הבריאות.
✔להימנע מתביעות רפואיות ללא ביסוס מחקרי.

מומלץ עבורכם – מותג ליב מותג המזון של הטבעוניים בישראל

קראו גם על סוגי חוזים אחרים במגזין משפטי